Leon Festinger

Der amerikanische Psychologe. Er wurde durch seine "Theorie der kognitiven Dissonanz" bekannt, die auf der Erkenntnis basiert, dass jeder Mensch gern in Frieden mit sich selbst und seinen Überzeugungen lebt. Dissonanzen wie etwa beim Raucher, der über Lungenkrebs-Gefahren liest, erzeugen Unbehagen. Festingers Theorie erklärt, wie Menschen dieses Unbehagen verringern - oder es von vornherein vermeiden.